애드센스 수익 감소, CPC가 낮아지는 이유와 해결 방법 총정리

애드센스로 수익을 창출하는 블로거라면, 어느 날 CPC(클릭당 단가)가 갑자기 뚝 떨어지는 현상을 한 번쯤은 겪어봤을 것입니다.
특히 티스토리나 워드프레스 같은 플랫폼을 활용 중이라면, 평소 잘 나가던 수익이 어느 날부터 ‘절반 이하’로 급감해 당황스러울 수 있는데요, 이게 보니까 단순한 ‘운’의 문제가 아닌것 같습니다. 저도 갑자기 낮아진 수익 때문에 간절한 마음으로 여러 자료를 찾아 봤는데요, 전체적으로 약 6가지 정도로 원인을 요약할 수 있었습니다. 원인별로 해결책도 나름 정리했는데 읽어 보시고 조금이라도 도움이 되셨으면 좋겠습니다.

 

 

 

목차

 

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CPC란 무엇인가?

CPC는 Click Per Cost의 약자로, 광고 1회 클릭당 지급되는 수익 금액을 뜻합니다.
예를 들어, 어떤 광고의 CPC가 800원이라면, 누군가 해당 광고를 클릭할 때마다 800원이 블로거의 수익으로 적립됩니다.

CPC는 블로거가 통제할 수 없는 ‘광고주’의 입찰가와 키워드 경쟁도에 따라 변동되며, 페이지의 품질, 사용자 타겟, 광고 위치 등도 간접적으로 영향을 줍니다.

 

 

혹시 CPC와 CPR 같은 용어 좀 더 알아보고 싶으시면 아래 글도 한번 읽어보고 오시면 도움이 되실 겁니다.

 

 

구글 애드센스 CTR, CPC, RPM, CPM 용어 뜻 설명

 

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갑자기 CPC가 낮아지는 이유 6가지

 

1. 낮은 단가 광고가 주로 노출됨

애드센스는 콘텐츠의 내용, 사용자 관심사, 실시간 광고 입찰 데이터를 종합해 광고를 자동으로 매칭합니다.
그런데 콘텐츠 주제가 명확하지 않거나, 상업성이 약한 키워드 중심으로 구성되어 있다면?

• 예: “재밌는 이야기”, “짤 모음”, “인생 꿀팁” 등의 콘텐츠는 광고 단가가 낮습니다.
• 반면 “법률 상담 신청”, “자동차 보험 비교”, “대출 금리 비교” 같은 키워드는 CPC가 훨씬 높습니다.

키워드의 품질이 낮을수록 CPC도 떨어진다는 점, 꼭 기억하세요.

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2. 방문자의 국가나 디바이스가 바뀜

애드센스는 방문자의 위치(IP), 디바이스(PC/모바일), 브라우저 등을 바탕으로 광고를 보여줍니다.
그런데 평소 한국 방문자 위주였던 블로그에 해외 트래픽이 많아졌다면?

• 한국 광고주들은 대부분 국내 유저만 타겟팅합니다.
• 외국에서 접속한 유저에게는 단가가 훨씬 낮은 광고가 노출되고, 클릭해도 수익은 적습니다.

이런 이유로 CPC가 급락할 수 있습니다.

 

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3. 계절성 광고주 예산 감소

광고주는 일정한 예산 내에서 광고를 집행합니다. 1~3월, 7~8월 같은 시기는 대부분 광고주가 예산을 줄이는 시기입니다.
특히 연말연시나 명절 직후에는 사람들의 광고 시청이나 인터넷 활동이 뜸하다는 생각으로 많은 업종의 광고비가 급감하며, 전반적인 CPC도 함께 하락합니다. 시기적인 요인도 CPC에 영향을 준다는 점을 염두에 두세요.

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4. 광고 위치가 최적화되어 있지 않음

애드센스 광고가 블로그 내에 어디에 배치되어 있는지도 매우 중요합니다.
예를 들어, 본문 맨 하단에 광고가 한 개만 있다면? 사용자는 대부분 광고까지 내려가지 않고, 본문 중간에서 이탈할 수 있습니다.
→ 결국 클릭율(CTR)이 낮아지고, 애드센스는 해당 페이지를 ‘성과 낮은 페이지’로 판단해 단가를 조정할 수 있습니다.

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5. 특정 광고 카테고리가 차단됨

애드센스는 특정 업종 광고를 수동으로 차단할 수 있게 되어 있습니다.
그런데 블로그 활동을 하다 보면 내가 보기 싫은 광고가 뜰때가 있는데요, 예를 들어 보험이나 대출 그리고 성인관련 만화나 물건 및 게임 광고등입니다.

 

이런 것들을 깔끔한 블로그를 위해 모두 차단해버리게 되면 오히려 고단가 광고가 노출되지 않아버리는 현상이 나타나기도 합니다. 결국, 이렇게 하면 고단가 광고가 노출되지 않게 되면서 CPC가 전반적으로 떨어질 수 있다는 것입니다.

광고 차단은 전략적으로, 꼭 필요한 항목만 제한적으로 설정하는 것이 좋습니다.

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6. 콘텐츠 경쟁 과열

블로그 생태계에서는 키워드마다 ‘광고 입찰 경쟁도’가 존재합니다.
특정 키워드가 갑자기 유행하면서 수많은 블로거가 동시에 콘텐츠를 생산한다면?

→ 광고주의 입찰가가 분산되고, 각 블로그에 제공되는 CPC는 하락하게 됩니다.

특히 네이버나 티스토리에서 갑자기 유입이 몰리는 유행 키워드는 이 같은 리스크가 큽니다.

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CPC 하락, 해결 방법 정리 (실전 전략)

✅ 1. 고단가 키워드 중심 콘텐츠 재구성

• 보험, 세무, 법률, 고급 장비 관련 키워드는 평균 CPC가 2~4배 이상 높다고 합니다. 너무 고단가 키워드로 도배를 하면 안되겠지만 어느정도 일상 글에 섞어서 발행하면 좋을 것 같습니다.
  
• 예: 치아보험 비교, 퇴직연금 수령 방법, 신혼부부 전세대출 조건 등

 

✅ 2. 광고 위치 최적화

• 광고는 저 같은 경우 지금까지 본문 상단에 1개, 그리고 맨 마지막에 멀티플렉스 광고 이렇게만 넣었었는데, 여러 글을 참고해 보니 본문 상단 1개 + 본문 중간 1개 + 본문 하단 1개 조합이 가장 효과적이라고 합니다. 중간에 넣으면 글을 읽는데 방해되지 않을까 생각이 들었는데 한번 시도해 봐야 겠습니다.
• 특히, 중간 광고는 글 길이의 40% 지점에 넣는 것이 클릭율이 가장 높다는 분석도 있다고 하니 꼭 실행해 보시지요.

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✅ 3. Search Console로 트래픽 분석

• 내 블로그에 해외 유입 비중이 20% 이상이라면 CPC가 떨어질 가능성이 높다는 의견도 있었습니다.
• 국내에서 유입되는 트래픽 중심의 콘텐츠를 강화하고 한글 제목 사용 및 국내 검색어 최적화가 필요합니다.

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✅ 4. 광고 차단 설정 점검

• ‘광고 허용 및 차단’ 페이지에서 너무 많은 카테고리를 차단해두진 않았는지 확인해 보시길 바랍니다.
• 특히 보험, 금융, 부동산, 교육 관련 광고는 CPC가 매우 높으므로, 개인적으로 마음에 들지 않으시더라도 가급적이면 허용하는 것이 좋을것 같습니다.

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어느날 갑자기 수익이 감소하게 되면 하루종일 신경쓰이는게 사람 마음인것 같습니다. 하지만 무턱대고 고민만 할게 아니라 지푸라기라도 잡는 심정으로 이것 저것 변화된 시도를 해보는게 중요한 것 같습니다.

 

애드센스 수익을 올리는 핵심은 단가 높은 광고를 많이 클릭하게 만드는 구조를 설계하는 것이라고 생각합니다. 
CPC는 나날이 변동하지만, 우리 같은 블로거가 할 수 있는 최적화 전략을 꾸준히 실천한다면 결국 다시 상승세를 탈 수 있다는 희망을 갖고, 수익이 줄었다고 실망하지 말고 나아가 보시죠. 분명히 수익 회복의 단서를 찾을 수 있을 겁니다. 이 글이 조금이라도 블로그 작성에 도움이 되셨으면 좋겠습니다.